“老字号”的品牌延伸解析 |
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引用本文: | 陆亚春.“老字号”的品牌延伸解析[J].现代商贸工业,2009,21(7). |
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作者姓名: | 陆亚春 |
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作者单位: | 中山大学管理学院,广东,广州,510275 |
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摘 要: | 随着市场的发展、营销环境的变化,"老字号"的生存受到了挑战,面临着衰退和消失。"老字号"纷纷采用品牌延伸策略:一方面能够充分利用"老字号"的品牌资产,另一方面可以通过品牌延伸来激活"老字号",促进"老字号"的发展。借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,从品牌延伸的动因、前提、风险、策略几个方面来解析"老字号"的品牌延伸。
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关 键 词: | 品牌延伸 老字号 品牌激活 品牌资产 |
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