论自媒体时代明星体验式产品推广行为的法律监管 |
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引用本文: | 陆阳.论自媒体时代明星体验式产品推广行为的法律监管[J].魅力中国,2014(10):321-321,384. |
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作者姓名: | 陆阳 |
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作者单位: | 华东政法大学,上海200042 |
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摘 要: | 自媒体时代,催生了一种新型的商业代言方式。明星通过发布“体验式”产品推广内容,利用网络转发和粉丝集群效应,达到宣传目的。这种“软广告”容易逃避广告监管,一旦发生虚假宣传的情形,将侵害消费者权益,并难以维权。实际上,不管这种代言如何隐蔽,只要理清其广告本质和商业代言性质,通过立法完善、行业监管以及建立自媒体自身投诉平台等,就可以达到法律监管的目的。
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关 键 词: | 自媒体 产品推广 虚假宣传 法律规制 |
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