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| 消费心理因素对营销的影响 | |
| 引用本文： | 王积俭,向鑫.消费心理因素对营销的影响[J].企业经济,2002(2):104-105. |
| 作者姓名： | 王积俭 向鑫 |
| 作者单位： | 广东工业大学 |
| 摘 要： | 新经济时代的到来不仅使消费热点出现巨大的变化,消费趋势也变幻莫测.消费需求由于极度多样而极其分散,同时又因为消费者的心理因素变化不定,而使得需求更加模糊,呈现出分散化、个性化的特点.这些特征说明人们的购买行为发生了很大变化,购买热点发生了转移.消费者开始逐渐重商品款式和流行因素,追求名牌,讲究装璜和美观、注重商品包装的艺术性.因此,产品既要符合人们对产品的物质功能的要求,又要满足人们心理方面包括审美情趣的要求.人们已经很少考虑到商品是否能够满足生理上的需要,而更多地考虑它是否能够满足心理上的需要. |
| 关 键 词： | 消费心理 市场营销 购买行为 中国 营销观念 品牌战略 |
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