|
|||||
|
|
| 从央视招标看蒙牛品牌建设新方略 | |
| 作者姓名： | 李光斗 |
| 摘 要： | 中央电视台招标,最大的看点,当属标王的归属。上届标王"蒙牛"如何出手尤为引人瞩目。但让人大跌眼镜的是在长达11个小时的招标过程中,每逢遇到强劲对手蒙牛总是理智地适可而止。甚至在有的时段,蒙牛以较低的价格投得央视A特段15秒广告。虽然最终央视广告新标王的桂冠落入外资品牌宝洁手中,但检视蒙牛今年招标, |
| 关 键 词： | 蒙牛品牌 标王 招标过程 广告 价格 对手 建设 中央电视台 方略 时段 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |