清晰品牌核心价值 规避品牌延伸潜在风险 |
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引用本文: | 马跃.清晰品牌核心价值 规避品牌延伸潜在风险[J].商场现代化,2008(24). |
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作者姓名: | 马跃 |
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作者单位: | 厦门大学经济学院 |
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摘 要: | 核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销传播活动的原点,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值展开。在高呼清晰品牌核心价值的同时,我们不得不提及品牌延伸的潜在风险。延伸品牌的做法有时的确能够奏效,但策略的使用是有条件的。如果使用时机适当、分寸适度,可以使新产品搭乘老品牌的声誉便车,一荣俱荣。反之,则容易落入品牌延伸的陷阱,一损俱损。
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关 键 词: | 品牌 核心价值 潜在风险 品牌延伸 |
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