"湖南卫视"市场营销策略浅析 |
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引用本文: | 赵杨."湖南卫视"市场营销策略浅析[J].当代经济,2007(13):68-69. |
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作者姓名: | 赵杨 |
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作者单位: | 武汉商业服务学院,湖北,武汉,430056 |
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摘 要: | 信息技术的发展在改变营销方式的同时,也在改变传统的营销理论.4C理论作为4P理论的发展和延续,充分重视了在满足个性化消费需求的驱动下,企业必须以消费者需求为出发点、以满足消费者需求为归宿点来执行现代市场营销.那么要通过4C对4P的提升和两者之间的结合,用4C来思考、用4P来行动,充分发挥在经营管理中(如媒介的受众营销)的积极创造性和灵活性.湖南卫视是我国省级卫视中较早重视频道营销的单位,有着丰富的营销管理经验.本文重点考察湖南卫视在4P和4C理论框架下,其媒介经营管理中受众营销的经验.
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关 键 词: | 4C 4P 受众营销 |
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