复杂与突破——2005中国广告业现状与发展趋势

广告是经济的晴雨表，2005年，宏观经济基本面发展向好，进而带动广告业总量的持续增长，但同时中国广告业在1238亿元的高位上增长势头已经出现放缓的迹象，广告业内部各微观主体的地位、关系正在发生新的调整，潜在矛盾凸现，冲突激化、机遇涌现。这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。身处2005，这样一个复杂的年代，研究广告业，我们的分析尺度有必要跳出年度的框架，向后回溯、向前展望，诊断困顿中国广告业发展的阻力，探寻突破迷局的方向。