营销创新:新农村消费市场开拓的另一视角

在我国经济转轨过程中,市场环境已转为买方市场,大多数商品在城市市场处于饱和或过剩状态,市场竞争非常激烈,各种促销战愈演愈烈。然而,对农村市场而言,却很少有企业去抢占。可见,农村这一庞大的、快速增长的消费市场被众多厂商忽略了。在当前建设社会主义新农村的大背景下,作者分析了农村消费市场的现状及制约因素,另辟蹊径,从宏观、微观两个层次提出了营销创新的基本思路,对启动农村消费市场做了有益的探索。