外需下降背景下绍兴外贸增长方式转变研究——基于品牌战略的视角

改革开放以来绍兴出口增速极快,明显高于同期的全国水平。但绍兴外贸大多数都是OEM方式生产的劳动密集型和资源密集型产品,只有约10%出口商品有自主品牌。其结果是产品竞争力薄弱,利润空间较低,贸易摩擦不断产生,并日益受到国内资源和环境的压力。在当前全球经济萎缩与外需下降背景下,转变绍兴外贸增长方式的关键是从OEM逐步发展到OBM,以外贸品牌战略塑造出外贸企业的核心竞争力。