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| 前人种树，后人乘凉 | |
| 引用本文： | 沈沂.前人种树，后人乘凉[J].21世纪商业评论,2006(6):24-25. |
| 作者姓名： | 沈沂 |
| 摘 要： | 2002年9月,乐天在中国市场正式上市木糖醇无糖口香糖,以健康护齿为产品诉求,大炒“木糖醇”概念。有防蛀功能的“木糖醇”成为乐天叫板寡头军团“箭牌”的切入点。无疑,这一用“功能型”战术闯市场的招数获得了空前的成功,它一举打破了传统巨头箭牌在胶母糖市场一统天下的格局,让这位昔日的市场领导者成为了追随者。但奇怪的是,在乐天木糖醇的塑料瓶身上,“木糖醇”三个字异常醒目,以至让字体小了不止一号的“乐天”二字几乎成为“盲点”。这个设计使乐天作为行业领先者的喜悦没有持续多久。平成广告公司与中国科学院心理研究所做了一 |
| 关 键 词： | 中国市场 市场领导者 口香糖 木糖醇 产品诉求 |
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