| 政府旅游营销传播的实证研究——以江苏省常熟市为例 |
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| 引用本文： | 丁正山,周永博,李亚儒,谢朝栋.政府旅游营销传播的实证研究——以江苏省常熟市为例[J].经济地理,2012,32(12):182-186. |
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| 作者姓名： | 丁正山 周永博 李亚儒 谢朝栋 |
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| 作者单位： | 1. 南京师范大学地理科学学院,中国江苏南京,210046
2. 苏州大学社会学院,中国江苏苏州,215123 |
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| 基金项目： | 基金项目:教育部人文社会科学研究基金项目，国家社会科学基金项目 |
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| 摘 要： | 根据监测数据,分析旅游者对常熟旅游产品评价及其获取常熟旅游信息的来源、强度及效果情况。首先对问卷指标进行探索性因子分析,将全部指标划分为网络媒体、电视媒体、电台媒体、平面媒体、口碑传播和旅游服务吸引力、旅游环境吸引力、旅游资源吸引力8个公因子。然后,采用结构方程模型(SEM),在5个信息来源因子和3个旅游吸引力因子之间建模验证15个研究假设。结果表明,在现阶段的常熟旅游营销中,电视媒体旅游信息传播所发挥的作用最为显著,电台媒体、平面媒体、网络媒体、人际口碑等在旅游信息传播中的实际营销效果尚不明显;最后为常熟政府旅游营销传播提供了策略建议。
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| 关 键 词： | 政府 旅游营销 传播 常熟 |
An Empirical Research on Tourism Marketing Communication by the Government: A Case Study of Changshu in Jiangsu Province |
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| DING Zheng-shan,ZHOU Yong-bo,LI Ya-ru,XIE Chao-dong.An Empirical Research on Tourism Marketing Communication by the Government: A Case Study of Changshu in Jiangsu Province[J].Economic Geography,2012,32(12):182-186. |
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| Authors: | DING Zheng-shan ZHOU Yong-bo LI Ya-ru XIE Chao-dong |
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| Institution: | 1(1.School of Geography Science,Nanjing Normal University,Nanjing 210046,Jiangsu,China;2.School of Society Science,Suzhou University,Suzhou 215123,Jiangsu,China) |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | government tourism-marketing communication Changshu |
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