说说市场调查

<正>市场调查,大家都在谈,也都在做。在此,我不想重复所谓的市场调查概念和程序,只想剖析一下,目前市场调查中存在的中心问题。其实,市场调查的功用无非有二:一是了解市场及市场营销的事实真相;二是在此基础上做决断。由此可以看出,市场调查的极端重要性。所以,关于调查,有很多著名的真知灼见:"调查就像‘十月怀胎’,解决问题就像‘一朝分娩’,调查就是解决问题"、"没有调查就没有发言权,没有正确的调查,也没有发言权"(等等)。调查的正确与错误,将直接导致决策的正确与错误,有时甚至决定着一个企业的生死存亡。