|
|||||
|
|
| 中华老字号品牌传播策略研究 | |
| 作者姓名： | 许敏玉 王小蕊 |
| 作者单位： | 首都经济贸易大学广告系;吉林大学文学院;上海群益广告有限公司北京分公司; |
| 基金项目： | “北京市属高等学校人才强教计划”(项目编号:PHR201108332)阶段性成果 |
| 摘 要： | 老字号品牌是我国商业经济和文化发展中的一笔重要财富，缘于传播方式和渠道的原因，绝大多数老字号品牌面临着巨大的生存危机；我国老字号品牌存在定位模糊、品牌形象中庸、品牌传播不够等问题；老字号品牌传播必须重视必要的广告投入、引入文化营销策略、创新媒介传播方式、彰显民族特色。老字号企业需要扬长避短，深入挖掘自身优势，合理运用营销手段和传播策略。 |
| 关 键 词： | 老字号 品牌 传播策略 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |