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| 调节匹配对消费者的劝说性影响研究综述 | |
| 作者姓名： | 熊素红 |
| 作者单位： | 重庆工商大学商务策划学院; |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目《消费者冲动性购买行为选择——理由与自我控制》(编号:70772055); 教育部人文社会科学研究项目《调节匹配对冲动性购买的影响机制研究》(编号:10YJC630301); 重庆工商大学科研启动经费项目(编号:1055014) |
| 摘 要： | 本文就调节匹配对消费者的劝说性影响对现有研究成果进行了梳理与述评。首先,简要介绍了调节匹配的概念、分类及作用机理;其次,总结了调节匹配如何影响信息聚焦方式、信息框架及信息的其他组织形式对消息者的说服效果,并对现有研究结论的不一致之处进行了分析;最后,指出了现有研究存在的问题及进一步的研究方向。 |
| 关 键 词： | 调节点 调节匹配 信息说服力 |
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