消费者使用旅游移动电商APP行为影响因素探究

近几年来我国旅游产业发展速度迅猛,其的巨大消费潜力及刺激内需的作用愈来愈被各级政府所重视。与旅游产业相同,是移动互联网产业的发展也持续加快,而旅游产业融合移动电商的发展形态也不断在变化着。中国网民在线使用移动旅行电商APP服务的行为变得越来越普遍。透过越来越方便的即时聊天和信息交流、准确的GPS定位导航、便捷的手机预定与支付,新形态的旅游消费者行为正在不断孕育和发展中。在这样的背景下,本文对使用APP特定人群即旅游消费者的行为习惯和影响因素做了探索,从学术角度对于推动旅游产业及移动电商的进一步研究有重要意义;同时,使我国的旅游企业了解移动互联网消费者行为特点、移动电商APP营销的系统理论及其策略应用也是非常有必要的。