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| 品牌需要好父母 | |
| 引用本文： | 董海洋.品牌需要好父母[J].经营者,2013(7):52. |
| 作者姓名： | 董海洋 |
| 作者单位： | 北汽国际发展有限公司 |
| 摘 要： | 如何成功跨越15万元的价格"天花板"?如何缩小与国际品牌的价格15%～30%的屏障区?品牌,对中国车企都是一个绕不过去的难题,也是目前面临的一个坎儿。从产品布局来说,中国车企不可能永远靠着低价位的中低端产品,重复着昨天的故事,进入中高端汽车市场是一个企业可持续成长的选项之一。那么,如何成功跨越15万元的价格"天花板"?如何缩小与国际品牌的价格15%～30%的屏障区?如何使中国品牌产生"正"溢价,而不是"负"溢价?如何使自己的品牌具有鲜明的个性和清晰的价值主张?如何使中国品牌具有良好的客户粘滞性——也就是留住客 |
| 关 键 词： | 品牌创立 父母 价格 国际品牌 中国品牌 天花板 溢价 工业化 故事 跨越 |
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