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| 品牌竞争力分析 | |
| 引用本文： | 涂山青.品牌竞争力分析[J].经营者,2001(4):40-41. |
| 作者姓名： | 涂山青 |
| 摘 要： | <正> 面对经济全球化、市场国际化的营销环境,企业的生死成败靠什么?企业的技术水平、产品质量固然重要,但这只是参与市场竞争的基础,取胜的关键是品牌。产品的竞争力,企业的竞争力,最终体现在品牌的竞争力上。跨国公司在全世界范围内建造自己的企业帝国的时候,首先高扬的就是品牌之旗。在市场竞争中,品牌是企业竞争力的综合体现。美国著名广告专家利维·莱特有这样一句名言:未来的营销是品牌的战争——以品牌互争长短的竞争,拥有市场比拥有 |
| 关 键 词： | 企业 品牌竞争力 竞争力 市场竞争 市场国际化 营销环境 跨国公司 世界范围 技术水平 体现 |
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