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| 让影响者营销见鬼去吧 | |
| 引用本文： | 格雷格·萨特尔,沈建苗.让影响者营销见鬼去吧[J].IT经理世界,2014(24):66-67. |
| 作者姓名： | 格雷格·萨特尔 沈建苗 |
| 摘 要： | 正虽然影响者这个概念让人直观上觉得颇有说服力,却很少有证据表明影响者果真能提高营销绩效。营销人员喜欢重复这这句名言:"我知道浪费了一半的广告预算,可就是不知道是哪一半。"没人知道谁是第一个说此话的人,大家对谁是始作俑者莫衷一是,不过这句话频频被复述,恰恰证明了它在营销界引起的共鸣有多强烈。所以,营销人员追捧"影响者" |
| 关 键 词： | 营销绩效 广告预算 营销界 不知道 传播链 传播思想 拉扎斯菲尔德 威尔 marketing 预测能力 |
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