如何打造成功的病毒式传播? |
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引用本文: | 格雷格·萨特尔,;沈建苗[编译].如何打造成功的病毒式传播?[J].IT经理世界,2014(23):70-71. |
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作者姓名: | 格雷格·萨特尔 ;沈建苗[编译] |
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摘 要: | 正有一个好的故事和有一定密度的社交关系是关键。好时公司(Hershey)推出花生酱味糖果Reese's Pieces时,就知道这款糖果的日子会不好过,因为它要与行业巨无霸MM's争夺市场。好时希望,借助这款新产品与大受欢迎的花生酱杯蛋糕的联动,帮助开拓市场,但MM's是这个类别的主导者。头几年进展缓慢,但随后在1982年,机会撞上门来。一部讲述小男孩埃利奥特用糖果引诱外星人,后来成为好友的新影片主动请好时品牌在片中植入广告。
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关 键 词: | 植入广告 埃利奥特 广告活动 开拓市场 电影大师 制片方 联动 外星生命 电影制片 《星球大战》 |
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