戴维·阿克:进入错位竞争新境界

正创造一个新品牌,创新的过程非常难,但最难的部分还是在组织结构上。戴维·阿克(David Aaker)因其对品牌资产的研究极具系统性和参考价值,被誉为"品牌资产的鼻祖"。这本书的核心观点看上去颇具颠覆性。阿克指出,当下有两种竞争方式:品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见,但是在成熟的竞争市场中,品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类,才是企业迈向成功的唯一途径。