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| 市场定位、价值创新与微型企业的竞争优势探究——基于利基市场理论 | |
| 作者姓名： | 宋鸿 刘伟 |
| 作者单位： | 湖北大学商学院,湖北武汉,430062 |
| 摘 要： | 微型企业是市场经济中的活跃群体,在各行各业与大中型企业进行着广泛而激烈的竞争.但由于受资金、人才等瓶颈资源的制约,新形势下的微型企业的生存发展举步维艰,微型企业如何在和大中型企业的竞争中获得生存与发展的机会成为各界关注的焦点问题.根据利基市场理论,任何市场总会存在大中型企业的触角伸不到的市场缝隙,微型企业应该在明确自身特点和市场定位的前提下,在利基市场中争取成为领先者,并在此基础上不断进行价值创新,以形成差异化并创造进入壁垒,获得竞争优势.即在微型企业竞争优势的培育过程中,市场定位是前提,价值创新是保障,选择并保卫利基是关键和根本. |
| 关 键 词： | 微型企业 市场定位 价值创新 利基市场 竞争优势 |
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