央企品牌建设的四大问题与破解分析

在国务院国资委出台的《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》中,提出央企要把品牌建设作为“一把手”工程来抓,要把“品牌战略作为最高竞争战略”,这体现了国资委对央企品牌问题的高度重视。 既然是最高竞争战略,央企就需要顶层设计,明白品牌战略的关键问题和关键突破点。 笔者结合长期给央企提供品牌咨询服务、研究央企的品牌建设情况,发现央企品牌建设、品牌理解和认识中存在着比较突出的问题。 针对这些问题,文章以问题导向来逐一深入探讨。