"老字号"是否还有明天?

“头戴‘马聚源’，脚踩‘内联升’，身穿‘瑞蚨祥’：腰缠‘四大恒’”。上了年纪的北京人，或许还记得这首描写北京市知名老字号的民谣，它从一个角度折射出“老字号”曾经的辉煌以及在老百姓心目中举足轻重的地位。然而，就在市场经济蓬勃发展的今天，许多“老字号”却失去了往日的光彩。从全国情况看，当前的老字号70％处于自生自灭状态，经营十分困难，只能勉强维持；20％长期亏损，濒临倒闭；只有10％经营良好，蓬勃发展。这样的局面，让人不免心寒。本刊记者为此专程就这一问题对上海大学广告系系主任张祖健等专家进行了采访。