建设银行品牌战略初探 |
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作者姓名: | 徐蕊 何景蕾 |
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作者单位: | 1. 新疆大学经管学院 2. 中国建设银行新疆分行 |
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摘 要: | 关于品牌的重要性,现代企划鼻祖史蒂芬金有过经典描述:“产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍,但成功的品牌却能经久不衰。”这段话言简意赅,特别是。品牌是消费者所购买的东西”一语中的,道出了品牌的极端重要性。目前,国内银行业的竞争愈演愈烈,突出表现为:服务市场由过去的卖方市场转向买方市场,服务方式由过去的以产品为中心转向以客户为中心,服务功能由过去的单一性转向全面性。
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关 键 词: | 品牌战略 建设银行 以客户为中心 国内银行业 言简意赅 买方市场 市场转向 服务市场 服务方式 |
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