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| 略论现代商业银行的品牌竞争策略 | |
| 引用本文： | 王双平.略论现代商业银行的品牌竞争策略[J].金融管理与研究(杭州金融研修学院学报),2004(11):35-37. |
| 作者姓名： | 王双平 |
| 作者单位： | 中国工商银行镇江市分行 |
| 摘 要： | 根据西方发达国家市场营销协会的定义 ,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计 ,或是它们的组合运用 ,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务 ,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的关键在于能辨别出产品或服务的提供者。但是 ,辨别出产品或服务的提供者并非品牌的最终目标 ,品牌的最终目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务 ,而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说 ,又必须是正面的 ,能激发购买欲望、维持品牌忠诚。对银行业来说 ,品牌培植的重要性不言而明。对品牌进行投资 ,可… |
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