| 社会化媒体对旅游者购买意愿的影响因素研究 |
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| 引用本文： | 刘冰冰,谢圣恩.社会化媒体对旅游者购买意愿的影响因素研究[J].价值工程,2015(21):5-9. |
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| 作者姓名： | 刘冰冰 谢圣恩 |
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| 作者单位： | 中山大学管理学院,广州,510006 |
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| 摘 要： | 互联网的高速发展催生社会化媒体,给旅游业带来不可忽视的影响,它的应用贯穿于旅游者的旅游购买行为的各个阶段。鉴于现阶段已有的关于社会化媒体以及旅游者的旅游购买行为的相关研究多为营销对策研究,较少涉及社会化媒体影响旅游者购买行为的作用机制研究,本文则针对此方面,使用实证研究的方法来探究社会化媒体对旅游者购买意愿的影响因素。结果表明,社会化媒体的有用性和社区性与社会化媒体的依赖性成正相关关系,社会化媒体的有用性同时还与感知价值成正相关关系;而感知价值及社会化媒体的依赖性则正向影响旅游者的购买意愿。本文最后建议企业在利用社会化媒体对其旅游产品进行营销时,选择有用性程度高的社会化媒体作为宣传,并且注重与旅游者的双向的沟通而不是单向的宣传。
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| 关 键 词： | 社会化媒体 旅游者 购买意愿 影响因素 感知价值 |
On the Influence Factors of Social Media for the Purchase Intention of Tourists |
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| LIU Bing-bing,XIE Sheng-en.On the Influence Factors of Social Media for the Purchase Intention of Tourists[J].Value Engineering,2015(21):5-9. |
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| Authors: | LIU Bing-bing XIE Sheng-en |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | social media tourist purchase intention influence factor perceived value |
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