数字时代的消费者品牌知识建构研究 |
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引用本文: | 戴丽娜.数字时代的消费者品牌知识建构研究[J].全国商情,2009(22):40-42. |
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作者姓名: | 戴丽娜 |
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作者单位: | 上海社会科学院信息研究所,上海200235 |
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摘 要: | 随着数字技术的快速发展和普及,数字营销传播正在从本质上改变着品牌与消费者建立关系的方式。首先,数字技术改变了消费者赖以获得品牌信息的媒介环境。其次,数字技术也改变了消费者接收品牌信息的规律。在数字时代,消费者品牌知识建构过程具有两个突出特征:一是消费者获得品牌信息的主动性;二是消费者之间对品牌认识的共享性。
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关 键 词: | 数字时代 品牌知识建构 |
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