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| 强势广告：让理性消费品变得感性 | |
| 引用本文： | 陈天成.强势广告：让理性消费品变得感性[J].中国广告,2005(5):180-181. |
| 作者姓名： | 陈天成 |
| 作者单位： | 原星传媒体 CEO |
| 摘 要： | 消费者购买家具时,价格、材质、耐用性等理性因素占据主导地位;但是,通过广告强力传播品牌文化,灌输消费者更多的情感因素,可以改变消费者的消费心理,从而让文化、情感、个性等感性因素来左右消费者的购买行为。 |
| 关 键 词： | 感性 广告 消费品 强势 消费者 主导地位 理性因素 品牌文化 情感因素 消费心理 购买行为 耐用性 价格 |
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