企业公关中存在的五大问题 |
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引用本文: | 白自立,刘金方,麻世琦.企业公关中存在的五大问题[J].经济论坛,2002(7):39-39,44. |
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作者姓名: | 白自立 刘金方 麻世琦 |
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作者单位: | 石家庄铁道学院经济管理分院 |
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摘 要: | 一、公共关系是市场营销活动 企业的公共关系活动常被人误解或等同为市场促销活动,常被人简单称之为“无形的推销术”,这种误解对全面研究和正确地评价公共关系是很不利的。美国马里兰大学的詹姆斯·格鲁尼格教授认为,一个组织同时需要市场营销和公共关系。市场营销具有经济的作用,而公共关系除了具有经济作用外,还具有社会与政治的作用。如果组织将公共关系与其他促销手段整合起来进行传播管理,在短时间内获得较快的销售效果,这仅仅发挥了公共关系的经济性作用,而失去了社会性的作用。市场营销考虑的是消费者,公开关系考虑的不仅…
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关 键 词: | 企业 公共关系 市场营销 媒体 政府 |
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