广告概念的厘清与扩张 |
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引用本文: | 莫梅锋,刘潆檑.广告概念的厘清与扩张[J].广告大观,2005(12):184-185. |
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作者姓名: | 莫梅锋 刘潆檑 |
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摘 要: | 许多人根本不懂什么是整合营销传播,但是嘴边经常挂着“整合”二字。许多广告公司还没有弄清IMC的本质,就开始了整合营销传播业务,甚至于改名为某某整合营销传播公司/机构。的确,我们不能否认整合营销传播对中国营销的贡献,因为营销本来就需要整合。问题是广告公司热捧IMC,就显得不那么成熟了。因为IMC不但分割了广告公司的利润,同时又把广告公司从传播的本业引向了营销的歧途,为自己增加了本是企业或营销机构的义务——营销。
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关 键 词: | 广告公司 整合营销传播 扩张 概念 营销机构 IMC “整合” 传播业务 中国营销 利润 |
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