范围何在：传媒规模边际的两次考察

从经济的角度来理解，传媒是一个将各种资源投入转化为信息产品的组织。传媒的规模和数量与其规模经济和范围经济程度有关。本文首先从三个角度考察影响传媒规模的要素：物质上或经济上的因素会限制传媒的规模扩张和涵盖范围；传媒管理控制方呵的规模经济是确立信息产品生产、传播能力极限的基础；外部供应效应也是限制传媒规模和范围扩张的重要力量。这三重因素，连同传媒的组织成本特质，为我们确定传媒规模的最优边界，提供了计算依据。