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| 塑造品牌文化提升品牌竞争力 | |
| 引用本文： | 唐亮.塑造品牌文化提升品牌竞争力[J].集团经济研究,2006(5):172. |
| 作者姓名： | 唐亮 |
| 摘 要： | 当前,消费者的需要已经发生了质的变化,已经从追求商品的物质层面、实用功能逐步上升到追求产品的审美、品牌文化内涵以及群体归属等层面需求.在这样的宏观环境下,进行目标消费群体的调查,以品牌的文化内涵打动消费者的心,并把品牌文化内涵的塑造作为企业长期的一项战略决策,以此满足消费者的精神需求,达到提升品牌竞争力的目的,是企业实现可持续发展的必由之路. |
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