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| 慈善活动是自利诉求还是利他诉求:来自营销学的思考 | |
| 作者姓名： | 陈默 李晏墅 |
| 作者单位： | 南京师范大学,商学院,南京,江苏,210046 |
| 摘 要： | 自2008年以来,企业捐赠行为在社会上引起了广泛的讨论,本文试图借助品牌营销和社会交换理论,解释企业捐赠行为背后所暗含的诉求。文中将这些诉求分为自利诉求和利他诉求,两种诉求都是通过"公开自我形象"实现的。无论企业是出于自利诉求或是利他诉求,提升"公开自我形象"都将有助于推动企业参与慈善活动,但由于提升"公开自我形象"的动因不同,其影响程度也有所差异。相比出于自利诉求的企业,提升"公开自我形象"是出于利他诉求的企业能更加积极地参加慈善活动。 |
| 关 键 词： | 自利诉求 利他诉求 公众形象 |
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