| 基于消费者的电子商务风险界定及度量 |
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| 引用本文： | 曾小春,孙宁.基于消费者的电子商务风险界定及度量[J].当代经济科学,2007,29(3):95-102. |
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| 作者姓名： | 曾小春 孙宁 |
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| 作者单位： | 西安交通大学,经济与金融学院,陕西,西安,710061 |
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| 基金项目： | 教育部(西安交通大学面向21世纪教育振兴行动计划（985计划）二期项目 |
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| 摘 要： | 对风险的关注在现代经济生活中越来越显重要,尤其是电子商务的出现产生了新的不确定性.本文在界定基于消费者的电子商务风险、考察风险与不确定性的关系之后,对电子商务风险进行了分类,并强调研究非技术风险的重要性.在此基础上,本文讨论了电子商务的风险度量,并给出一个基于消费者的风险度模型.
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| 关 键 词： | 电子商务风险 非技术风险 不确定性 风险度 认知风险 |
| 文章编号： | 1002-2848-2007（03）-0095-08 |
| 收稿时间： | 2007-01-13 |
| 修稿时间： | 2007-01-13 |
Definition and Measurement of E-Commerce Risk Based on Consumers' Perspective |
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| ZENG Xiao-chun,SUN Ning.Definition and Measurement of E-Commerce Risk Based on Consumers'''' Perspective[J].Modern Economic Science,2007,29(3):95-102. |
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| Authors: | ZENG Xiao-chun SUN Ning |
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| Abstract: | Risk concerns in modern economic life become more and more important,especially in e-commerce context.Based on the definition of e-commerce risk from consumers'perspective,we make topology for e-commerce risks and stress the importance of non-technical risks,after examining the relationships between risks and uncertainties.Then we discuss the measurement of e-commerce risks and propose a consumer based risk model. |
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| Keywords: | E-commerce risk Non-technical risk Uncertainty Risk level Perceived Risk |
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