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| 事件营销：美丽而脆弱 | |
| 摘 要： | 来自美国的一项研究发现，与其送人实物做礼物，不如邀其共享一次经历，如一同外出旅游、来个浪漫晚餐等，往对方的心目中，经历比实物会留下更深刻的印象，带来更多的快乐感；不过，如果这样的经历受到什么意外因素的干扰，给人留下的不好记忆也要比一个差劲的礼物深刻得多。这例当今许多广告主逐渐重视广告以外的营销活动是一个道理，单纯的广告只小过是商家一方在唱独角戏，而事件营销、线下活动等则可以同消费者生活联系在一起甚至产生互动， |
| 关 键 词： | 事件营销 广告主 营销活动 经历 快乐感 独角戏 消费者 礼物 |
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