金融科技在银行数字化营销中的应用与探索 |
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引用本文: | 侯岩,曹世伟.金融科技在银行数字化营销中的应用与探索[J].中国金融电脑,2023(10):52-54. |
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作者姓名: | 侯岩 曹世伟 |
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作者单位: | 中国工商银行山西省分行 |
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摘 要: | <正>在银行数字化转型的大背景下,数字化营销与传统的营销模式有着较大区别。数字化营销更多地关注如何更有效地利用好数据和技术两大要素,是“数字+技术”双轮驱动下的营销,同时也是银行数字化转型的核心。随着客户消费模式向数字化发展,银行业务也随之向线上化发展。各家银行积极推动数字银行建设,并推出了众多精准化营销产品,但就数字化营销模式而言,银行更多关注的是如何使用数字化工具,而在分析与应用数据上投入较少,导致未能充分发挥数据的价值。本文将围绕如何重塑“数字+技术”的营销模式进行探讨。
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