| 品牌价值观在企业内外部的吸引力匹配及其作用——基于银行业的实证分析 |
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| 引用本文： | 刘家凤.品牌价值观在企业内外部的吸引力匹配及其作用——基于银行业的实证分析[J].财经科学,2013(10). |
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| 作者姓名： | 刘家凤 |
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| 作者单位： | 西南民族大学外国语学院 成都,610041 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究规划基金项目，西南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金课题 |
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| 摘 要： | 品牌价值观一致性及其对公司品牌持续发展影响的重要性问题引起学者重视.“品牌价值观在企业内外部的吸引力匹配”适宜作为品牌价值观一致性的衡量新指标.本文以来自中国8家上市银行公司的数据对相关假设进行实证检验,结果发现,“品牌价值观在企业内外部的吸引力匹配”对内部品牌强度和外部品牌强度均有高度的解释力,有助于同时提升员工品牌角色内行为、品牌角色外行为及顾客品牌满意度.研究结果有助于克服现有品牌价值观一致性衡量的缺陷,并为企业进行科学的公司品牌价值观体系构建与管理提供实践指导.
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| 关 键 词： | 品牌价值观 品牌价值观吸引力 匹配 内部品牌强度 外部品牌强度 |
Study on the Alignment of Corporate Brand Values Attractiveness Internally and Externally |
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| Liu Jiafeng.Study on the Alignment of Corporate Brand Values Attractiveness Internally and Externally[J].Finance and Economics,2013(10). |
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| Authors: | Liu Jiafeng |
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