| 商业银行品牌建设现状及策略思考 |
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| 引用本文： | 徐芳,曹卓.商业银行品牌建设现状及策略思考[J].财经理论与实践,2004,25(6):29-32. |
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| 作者姓名： | 徐芳 曹卓 |
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| 作者单位： | 中国人民大学,财政金融学院,北京,100872 |
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| 摘 要： | 品牌战略是银行业发展到高端的异质竞争后之逻辑产物,是企业核心竞争力物化和商品化的表现.目前,我国商业银行在理念、文化、定位、管理以及品牌维护上离真正的品牌战略标准还存在较大差距.因此,未来商业银行应在品牌文化和战略性组织结构的支撑下,通过差异化的定位和精心的品牌维护,实现品牌战略的精髓--品牌忠诚,打造强势银行品牌.
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| 关 键 词： | 银行品牌 品牌战略 差异化定位 商业银行 银行品牌 建设现状 策略思考 Banks Commercial Building Brand 品牌忠诚 精髓 差异化 支撑 组织结构 战略性 品牌文化 存在 标准 品牌维护 管理 定位 |
| 文章编号： | 1003-7217(2004)06-0029-04 |
| 修稿时间： | 2004年8月23日 |
Brand Building of Commercial Banks:Actualities and Strategic Thinking |
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