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| 诱惑的法则——网络广告文案创作的五种诱惑 | |
| 引用本文： | 陈相雨,刘冬冰.诱惑的法则——网络广告文案创作的五种诱惑[J].广告大观,2009(9):152-152. |
| 作者姓名： | 陈相雨 刘冬冰 |
| 作者单位： | [1]南京林业大学人文学院广告系 [2]南京林业大学人文学院 |
| 摘 要： | “广告是文字的行当”，大卫·奥格威的经典论述折射出文案在网络广告中“无可取代”的地位。网络广告的核心优势是“双向互动”，这就决定了网络广告文案对“诱惑性”的强调，因此，有必要进行“诱惑性”网络广告文案的创作。 |
| 关 键 词： | 广告文案 网络广告 创作 法则 经典论述 无意注意 奥格威 |
The rule of temptation |
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