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| AISAS:整合营销传播2.0北京电通的探索与实践 | |
| 引用本文： | 赵和平.AISAS:整合营销传播2.0北京电通的探索与实践[J].当代经理人(中旬刊),2007(11). |
| 作者姓名： | 赵和平 |
| 作者单位： | 北京电通广告有限公司 副总经理 |
| 摘 要： | "一个声音,一个主张"是我们通常所讲的单一诉求(USP独特的销售主张),而不是整合营销传播的精髓。独特的品牌主张正是因为通过单一接触点和单一媒体(或传统媒体)无法满足消费者善变的需求,所以才要用整合品牌传播的策略和手法来达到不同接触点的消费 |
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