挑战与博弈：新媒体VS传统媒体

网络的出现，改变了讯息传送的模式、生态环境，且对传统的电视、报业的广告收益——生存命脉，发出了意想不到的致命打击。目前来看，电视、报纸等传统媒体的市场份额都在逐年减少。英国电视广告2006年减少了2．4％，预计2007年会停滞（GroupM）。英国15岁到24岁的报纸读者减少30％看报时间，且呈连年递减趋势。2006年报纸广告收益为19亿英镑，排在电视、互联网之后。