市场调研不是一堆数据

经常看到一些媒体这样评论：国外成功的企业都有固定的决策程序，每一项决策都是靠数据说话；而国内企业领导人的决策都是凭感觉，所以导致了失败等等。看得人诚惶诚恐，一下子对我们的决策程序自卑了起来，于是，这个分析数据、那个分析模型，一份市场调查报告厚达千页，看得人头昏脑胀，越发不明白，而越不明白就越觉得自己水平低，也就越发对这些高深莫测的分析模型、分析数据崇拜起来。其实真正的市场调研不仅仅是数据调研，还有经验和感觉。