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| 置入式营销为何成为电视广告业的新宠 | |
| 引用本文： | 陈琪楠.置入式营销为何成为电视广告业的新宠[J].广告导报,2006(4):106-107. |
| 作者姓名： | 陈琪楠 |
| 摘 要： | “置入式营销（也称“隐性广告”、“植入式营销”）指在一部影视作品或一本书中。故事的主要角色使用一个现实生活中某品牌的商品。从而达到营销传播的目的。典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现，或者有利于该产品的特点、特性在作品中被提及。这种做法通常将产品置于具有较高曝光度的形式中。其作为一种广告样式存在已并不新鲜。从《天下无贼》刘德华手中的Nokia，到春晚郭东临小品中的茅台酒。隐性广告一如飘荡在电视机上空的“幽灵”无处不在……编者按] |
| 关 键 词： | 电视广告业 营销传播 影视作品 《天下无贼》 隐性广告 Nokia 现实生活 刘德华 茅台酒 |
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