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| 整合营销传播应以品牌为中心 | |
| 引用本文： | 钟传优.整合营销传播应以品牌为中心[J].经济论坛,2004(21):78-79. |
| 作者姓名： | 钟传优 |
| 作者单位： | 暨南大学管理学院 |
| 摘 要： | 整合营销传播学乃是以消费者为对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒体传播的新型传播学。整合营销传播已经引起很多学者及商家们的广泛关注，但对于整合营销传播到底应以什么为中心还没有形成共识，笔者认为整合营销传播应以品牌为中心。 |
| 关 键 词： | 整合营销传播 品牌 消费者 营销 市场 |
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