网络环境下的品牌溢价效应的影响因素研究

在虚拟网络环境下,产品信息通过网络快速传播,海量的网络信息使得那些非知名的品牌被淹没在信息海洋中。本文通过对品牌及品牌溢价的理论知识介绍,得出品牌作为产品的标志是可以溢价的。在分析传统环境下对品牌溢价影响因素的基础上,详细分析了网络环境下的影响因素,并提出了提升网络环境下品牌溢价的策略,为企业的实际营销活动提供参考。