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| 加强工业品牌培育管理体系建设 | |
| 作者姓名： | 杜莉红 |
| 作者单位： | 北京中化联合认证有限公司 |
| 摘 要： | <正>随着最近几年越来越多的工业品客户开始重视品牌建设,工业品品牌正从以销售为导向的低附加值阶段向以品牌为导向的高附加值阶段转变。越来越多的工业品企业放弃了"微笑曲线"的底部——以成本优势获取低附加值成长的模式,代之以技术和品牌为核心优势、获取高附加值的模式。但是,在实际品牌建设过程中,很多企业对工业品品牌建设经历的阶段和过程的艰巨性理解不够,过多地以消费品品牌建设的过程和经验来考量,操之过急,企图 |
| 关 键 词： | 品牌培育 工业品 管理体系建设 高附加值 品牌建设 成本优势 微笑曲线 导向 |
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