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| “读者意识”操控下广告语仿拟的负偏离及对策研究 | |
| 作者姓名： | 杨勇飞 |
| 作者单位： | 湖南商学院外国语学院,湖南长沙410205 |
| 基金项目： | 本文系湖南省教育厅科研项目（12C0775）、湖南省哲学社科基金（12YBA196）的阶段性成果之一. |
| 摘 要： | 本文从“读者意识”角度分析了广告仿拟的负偏离现象及其三种主要类型,探讨了广告仿拟的认知语义加工过程。我们认为：广告仿拟应注重广告信息意图与交际意图的有机结合,同时还应遵循广告语仿拟的二重原则,即同构原则和关联原则,以避免广告仿拟的不当使用或偏离。 |
| 关 键 词： | 读者意识 负偏离 仿拟 关联 同构 |
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