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| 品牌资产测量的社会心理学视角研究评介 | |
| 引用本文： | 何佳讯.品牌资产测量的社会心理学视角研究评介[J].外国经济与管理,2006,28(4):48-52. |
| 作者姓名： | 何佳讯 |
| 作者单位： | 华东师范大学,商学院,上海,200062 |
| 摘 要： | 本文在把品牌资产测量研究区分为认知心理学视角和社会心理学视角的基础上,集中回顾了后者的研究进展,包括概念和理论基础,以及研究视野和研究重点等,并且指出从测量品牌资产来源的角度看研究重点是消费者—品牌关系质量(BRQ)构念。最后,本文认为,社会心理学视角为推进品牌资产测量的本土化研究带来了契机。 |
| 关 键 词： | 品牌资产 消费者-品牌关系质量 社会心理学 关系方法 |
| 文章编号： | 1001-4950(2006)04-0048-05 |
| 修稿时间： | 2006年1月15日 |
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