体验经济背景下的情感营销策略 |
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引用本文: | 汤小平.体验经济背景下的情感营销策略[J].高科技与产业化,2005(7):39-41. |
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作者姓名: | 汤小平 |
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作者单位: | 湖南科技大学商学院 |
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摘 要: | 企业的营销观念经历了由产品观念到推销观念,到市场营销观念,再到社会市场营销观念的过程。现代市场营销观念的核心在于满足消费者的需求,企业的营销策略终须围绕这一核心进行。不同的经济背景下,消费者需求具有不同的特点。伴随着体验经济时代的到来,消费者已不满足于产品的特性及功效,他们渴望通过消费来触动心灵,激发情感,他们希望将消费融入自己的生活方式,在消费过程中获得个性的满足。
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关 键 词: | 营销策略 经济背景 情感 消费者需求 营销观念 体验经济 生活方式 市场 产品 |
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