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| 如何制定企业营销计划的新思考 | |
| 作者姓名： | 李家军 李安昌 董治国 |
| 作者单位： | 西北工业大学 |
| 摘 要： | 一、制定企业营销计划的一般原则和要求1、营销计划应贯彻落实企业发展战略一般而言,企业发展战略反映着企业的发展方向和宏观目标,但它仅只是一个方向和目标,如果没有营销计划予以具体落实,则势必成为空中楼阁;反之,企业的营销计划,如果没贯彻、落实企业发展战略的意图,而自行其是,亦是要碰壁的,这不但可能导致营销计划与发展战略的不协调甚至冲突,造成企业发展中的“南辕北辙”或运行中的政令不一,而且脱离了企业发展战略的营销计划,势必是无根浮萍,既缺乏根据,又可能丧失了方向感和目的性,从而,带有很大的盲目性、随意性,无法适应市场经… |
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